QUAND LA PERSONNALISATION DE MONTRES DEVIENT UN ART

L'ALCHIMISTE

MAD c’est l’histoire d’un projet fou né de l’imagination de Gregory Dreyfus. Poussé par l’envie de posséder une pièce unique et originale, cet insatiable collectionneur de montres anciennes accouche d’une idée peu orthodoxe : customiser l’un de ses garde-temps en détournant un processus industriel, pour en exploiter son aspect esthétique.

Visionnaire sans le savoir, il se rapproche alors d’un acteur français de l’aéronautique et de l’automobile pour personnaliser sa première montre noire en DLC*. Son pari? Désacraliser les pièces d’horlogerie traditionnelle sans en altérer leurs qualités. L’opération se déroule avec succès et l’engouement est immédiat. Ses amis raffolent de sa nouvelle excentricité et les commandes affluent. De Rolex, en passant par Patek Philippe et Audemars Piguet, ses proches lui confient leurs plus belles pièces pour un total make-over orchestré dans les règles de son (nouvel) art.

Le bouche à oreille fonctionne au delà de ses espérances et Gregory se laisse convaincre de fonder une marque pour combler les exigences de son nouveau club d’aficionados. La réalisation de ce rêve aboutit à la création d’une maison horlogère d’un genre nouveau, entièrement dédiée à la customisation de montres de luxe, avec pour seule limite l’imagination. L’atelier MAD voit le jour en 2007. L’aventure est en marche…

*DLC : Diamond like carbon

LE DLC : UN BAIN DE JOUVENCE

La mission de MAD ? Proposer à ses clients l’opportunité de rendre un modèle unique, à leur image, une sorte d’extension de leur personnalité. Pour cela, la maison prend le relais sur la manufacture sur qui bien souvent, pèse le poids de la tradition.

DAYTONA
*REVOLT*
Édition numérotée et limitée à 24 pièces

S’offrir une montre MAD c’est accomplir un rêve, celui de devenir le designer horloger de leurs marques fétiches et libérer leur créativité. S’affranchir oui, mais dans un cadre en adéquation avec les valeurs défendues par la profession. Les artisans de MAD bouleversent les codes de l’horlogerie traditionnelle tout en respectant l’esprit de la pièce et les valeurs chères aux maisons horlogères.

PIMP MY WATCH !

Pionnière dans le secteur, MAD s’est rapidement fait un nom sur la scène horlogère. Son savoir-faire va bien au delà du simple revêtement noir en DLC.

Cet alliage déposé en microcouches (savant mix des structures du carbone graphite et du diamant) n’est en réalité que la cerise sur le gâteau. La compétence des horlogers de l’atelier permet de repousser les limites de la customisation dans ses retranchements les plus techniques. Gravures, squelettes, bas reliefs, in fine, tout est affaire de goût, les horlogers s’occupent du reste.

CUSTOMISATION...

À l’instar des voitures de courses, MAD prépare des bolides horlogers avec la même exigence de qualité.

A travers un service hautement personnalisé, les équipes de la maison accompagnent les clients dans le processus créatif de la customisation de leurs montres, du simple traitement DLC, aux modifications plus complexes de cadrans, pose d’initiales etc.

V.S PRÊT À PORTER

Dans un autre registre, pour ceux et celles qui ne sauraient pas par quel bout commencer, MAD propose à la vente des pièces customisées selon les inspirations du moment.

Sorte de vivier de best-sellers, on retrouve sur l’e-shop ou dans un réseau de distributeurs triés sur le volet, quelques pièces bien choisies et emblématiques de la virtuosité des horlogers de la maison.

EN BREF

En bref, MAD s’est construit sur une multitude de paradoxes qui en font aujourd’hui un ovni dans le secteur. A l’apparente folie créatrice de la maison s’oppose un indiscutable savoir-faire et la maitrise de techniques de pointe. A contrepied des manufactures horlogères, MAD instaure la personnalisation comme modus operandi vs la standardisation du milieu. Enfin, son packaging au design épuré dénote avec le produit à la fois fun et innovant qu’il renferme. Ne reste plus qu’à déterminer si MAD est le futur de la montre ou la montre du futur ? A vous de voir…

VALEURS

EXCELLENCE

Le goût du travail bien fait réalisé par des horlogers de haute volée.

FIABILITÉ

MAD offre à ses clients une garantie à vie sur ses customisations ainsi qu’une garantie international de service de 5 ans

AUDACE

La créativité est au cœur de la maison qui s’emploie à proposer des modèles toujours plus audacieux tout en respectant l’intégrité de la pièce.

DISCRÉTION

MAD œuvre dans le plus grand secret. La marque s’engage à ne rien dévoiler sur ses clients, ni sur les commandes réalisées. Depuis ses premiers balbutiements, la marque communique peu et compte uniquement sur son réseau ainsi, que la satisfaction de ses aficionados. Une force !

LES COLLECTIONS

Divisés en 4 collections, les garde-temps répondent tous aux mêmes critères d’exigences : l’excellence horlogère et l’esthétique en majesté.

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CLASSIC

Fidèles aux modèles originaux, un revêtement DLC est juste apposé sur les montres pour leur donner un twist contemporain fun et décalé. Au choix, noir, bleu, gris-titane, choco ou militaire. Un travail d’alchimie qui fonctionne bien sur les Rolex et Audemars Piguet.

DÉCOUVRIR MAD CLASSIC

XCLUSIVE

La customisation est plus poussée et permet d’obtenir un modèle unique. Chaque parcelle de la montre est susceptible d’être modifiée et agrémentée de gravure. Une fois ce cap passé, on ne s’arrête plus.

DÉCOUVRIR MAD XCLUSIVE

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DIAMOND

La plus bling des collections MAD se compose de pièces serties de diamants noirs, blancs ou encore cognac. Le résultat est détonnant et spectaculaire.

DÉCOUVRIR MAD DIAMOND

COLLECTOR

La crème de la crème des réalisations. Un panel d’éditions limitées ou de pièces uniques issues de collab’ avec des artistes ou autres prestigieux partenaires. Un must pour les collectionneurs.

DÉCOUVRIR MAD COLLECTOR

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